做DSP 广告想触达美团用户？踩过一个大雷：直接定向 “美团人群包” 根本投不出去！

亲测有效的玩法是 “排除法”，流量直接翻 3 倍，新手必看～

经常投本地生活类 DSP 广告的宝子肯定懂：想准确触达美团用户，第一反应是在定向里选 “美团人群包”，结果要么没曝光，要么出价飙到离谱

这是因为DSP 广告里的 “美团人群包” 属于高竞争标签，定向后流量池反而变窄，甚至直接被卡量！

我之前投餐饮 DSP 广告，定向 “美团高频用户” 后，2 小时只跑了 50 + 曝光，CPC 涨到 0.8 元（正常是 0.3 元）；

换成 “排除非美团用户” 的逻辑后，1 小时就跑了 1200 + 曝光，成本直接回到正常区间 —— 这就是 “排除法” 的魔力！

👉 DSP 广告投美团人群的 “排除法实操”

先开宽定向：基础定向只选 “本地城市 + 20-45 岁”（别加任何兴趣标签），让系统先跑通大流量池；

添加排除包：在 “排除人群” 里上传 “非美团用户” 包（平台后台一般有现成的标签，直接勾选即可）；

小预算测试：初期预算 500 元 / 天，观察曝光速度 —— 如果 1 小时破 500 曝光，说明流量池是通的；如果没量，稍微降低出价（每次调 0.05 元）。

👉 为什么 “排除法” 比 “定向法” 更适合 DSP 广告？

DSP 广告的核心是 “系统智能匹配流量”，直接定向窄人群包会限制系统的探索范围，反而拿不到量；

用排除法保留大流量池，同时过滤无关用户，既保证了流量规模，又能准确触达目标人群。

举个例子：投奶茶店 DSP 广告，排除 “近 30 天没打开过美团” 的用户，既覆盖了所有美团活跃用户

又不会漏掉 “偶尔用美团点奶茶” 的潜在客群，曝光量比定向法高 2-3 倍！

👉 附 DSP 广告投本地人群的 2 个加分技巧

素材贴美团场景：用 “美团订单截图 + 到店福利” 的图，比如 “美团点单用户到店，再送一杯小料”，点击率能涨 30%；

投放时段跟美团高峰走：中午 11-13 点、晚上 17-19 点是美团下单高峰，DSP 广告同步投放，转化效果翻倍。

你们投 DSP 广告触达本地人群时，还遇到过哪些卡量问题？欢迎在评论区分享，一起解锁更顺的投放节奏～

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