什么是为SEM广告推广？SEM是搜索引擎营销，包括SEO，单纯来说一般的SEO只是为了搜索引擎的排名来针对网站进行优化和代码结构重建，但是不会考虑竞价排名，SEO注重的是流量，SEM注重的是营销，意思就是定向流量，但是会考虑竞价排名。而DSP推广，即DemandSidePlatform，是指需求方平台，互联网里有成千上万的广告主，他们急需推广自己的产品，寻找的媒介和的目标用户，优化广告投放策略，提高投入产出比。简单的讲，DSP就是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。

　　所以SEM广告与DSP广告真正的差异在于：

　　从覆盖面上来看，DSP广告远远大于搜索引擎，网络媒体硬广资源过剩，基本上已经是一个不争的事实。所以，我们看到像新浪、搜狐、网易这样的门户网站也都纷纷开始加入了DSP平台。除了少量的特殊门类外，DSP广告基本上实现了全网覆盖。而搜索引擎，虽然已经是仅次于IM的二大互联网应用，但是作为单一品类的工具型网站来说，他的覆盖率始终还是有限。

　　而从性质维度，ROI维度来看，搜索引擎广告肯定是胜于DSP广告的！搜索引擎基于用户搜索行为，DSP基于用户网页浏览的Cookies，都能对实现找到“对的人”，讲“对的话”。但是，二者的营销时机差异，却是本质区别。搜索引擎的用户本来就在主动寻找对应的信息，所以更容易点击，后续的转化也更高；而DSP广告-media.com的展示，往往是在用户浏览新闻、看视频、玩游戏的时候，这样的转化率不可能太高。

　　但是搜索引擎在实战维度上来讲，它的被动性是大的短板，搜索引擎广告展示的前提是用户进行相关的搜索，但是对于那些低度的新产品来说，用户怎么可能进行主动检索呢？而这个时期，却又是进行广告推广，树立品牌度的黄金时期。