相比传统广告DSP的优势在哪儿?

2021-07-01

  任何市场都会有生命周期,发展、爆发、洗牌,广告市场也是一样。随着网络广告市场的规模逐渐扩大,互联网广告发展出现了显著的制约现象,媒体购买方式落后及投放集中是主要制约因素。

dsp

      行业人士认为互联网广告并没有真正将自身价值发挥到极致,它们还有更多的潜在价值没有被挖掘。这时候一个“新鲜的”广告模式出现了——DSP。DSP给广告市场带来了哪些变化?


  DSP的优势在哪


  1、一个统一的、综合的操作平台DSP为广告主提供一个综合性的操作平台,广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源,避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费。


  2、能够整合、优化、管理不同渠道的流量真正的DSP能够简化媒体购买的流程,要做到这一点,它必须有整合、优化和管理不同渠道流量来源的能力,这些流量主要来自Ad Exchange。


  3、支持RTB实时竞价RTB(Real-Time Bidding)实时竞价协议(允许购买者对单一广告展现进行实时竞价购买的广告交易协议),利用该协议,DSP可以从广告交易平台中实时的按需购买广告。


  4、领先的优化算法DSP的广告投放都是围绕广告目标完成的,使用优化算法来满足广告主所设置的广告目标是DSP服务品质的基础保证,通过优化算法,DSP可以让广告主在毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告。


  5、全面统一的数据报表正如前面提到的广告市场面临的困境一样,广告主无法对所有广告投放进行整体把控,避免重复的广告达到,这在要求一个统一的操作平台之外,也要求DSP为广告主提供及时的、全面的数据报表,其中包括花费、频次、效果、订单状况等等。


  6、以受众购买为中心


  DSP除了颠覆传统媒体的购买方式外,也颠覆了传统的广告逻辑,明确了以受众为中心的购买模式。


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