DSP广告投放是什么?

2021-06-28

 

  DSP广告是Demand-Side Platform的英文缩写,简单的理解就是互联网广告,但是DSP广告对接的媒体终端不是一家两家,而是成千上万家。

DSP广告

  在继续讲下去之前,还有两个必须要知道的概念,那就是ADX(广告交易平台),以及SSP(广告供应方平台)。


  对DSP、ADX、SSP这三个概念最直接的理解就是,在ADX这个广告交易平台上,SSP作为广告位的提供者,将自己媒体终端的广告位展示在ADX交易平台上,有需求的广告主将自己的需求提供给DSP广告购买平台,DSP再通过实时竞价(RTB)的智能手段去为广告主拍下他需要的广告位。而这些广告位是来自多家媒体终端的,比如新浪、腾讯、爱奇艺、搜狗等等。


  明白了DSP广告交易的逻辑和流程,对DSP广告就更好理解了,再举一个简单的例子。


  假如你在一家网络游戏开发的公司上班,你的公司开发出了一款手游app,老板找你去做广告推广,并且要求你们的游戏广告同时出现在新浪微博、今日头条、腾讯网、爱奇艺、优酷、QQ空间等多个媒体终端页面,但是总预算只给了你5万,这时候你就会非常头疼,因为对于今日头条、腾讯等官户来说,仅开户就要了5万,更别谈其他的平台同时投放广告了。


  这时候你就需要找一个DSP平台,也就是程序化广告购买平台,在这个平台里面,你需要的新浪微博、今日头条、爱奇艺、优酷等等都可以在里面竞价到你需要的广告位和广告形式。


  DSP广告最大的好处就是在有限的预算里面,可以选择更多的你需要的媒体终端进行广告投放,尤其是在你预算有限的情况下。当然,DSP广告的优势不仅限于此,DSP广告有着非常领先的优化算法,其广告投放是围绕广告目标完成的,使用优化算法来满足广告主所设置的广告目标是DSP服务品质的基础保证,通过优化算法,DSP可以让广告主在毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告。


下一篇:这是最后一篇
上一篇:这是第一篇