DSP广告是什么,DSP投放有哪些技巧?

2021-06-25

  一、什么是DSP广告

DSP广告

  DSP(需求方平台)指的是利用实时竞价的方式进行展示广告的选购,广告主可根据广告交易平台(即DSP平台)所提供的数据信息,了解到访问者访问的网站及其地区等相关信息,以此判断其价格是否合理、是否要竞投该广告位。


  DSP广告主要是是做精准人群广告的,根据用户的浏览行为进行精准广告的推送,从而进行程序化的选购。使广告成本降低,因为通过DSP平台投放广告只需为目标人群买单。


  正是由于DSP平台可以通过数据信息整合与分析,从而通过实现基于受众的精准推送,实时监控不断优化,为广告主提供简易明了、方便使用的跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台。可以说,对广告的真实效。


  有需求的广告主,都可以通过DSP平台实现自身的需求。针对目标人群的整合全网自有媒体流量的一站式广告投放平台,另外也是跨媒介、跨平台、跨终端的一个广告平台,通过实时数据分析进行选购、投放广告并形成报表。


  二、DSP广告投放有哪些技巧?


  1、投放前


  明确营销目标和产品特性,决定目标用户基本特征,初步确定投放预期。


  营销目标,是为提升品牌曝光,还是增加选购,还是认知/喜好层面的需求,这个得明确。但是,深层的营销目标,都会导向促进销售额。


  产品特性,品牌所处行业、品客单价、产品类别,都是判断产品的基本特征的重要因素。比如汽车(高单价),比如牙膏(低单价)。


  2.投放阶段


  预算分配+整合优化+测试!


  这个阶段你可以就一个平台投放,也可以多平台整合投放。在最开始的时候,如果预算允许,一般都是均匀分配,即多平台、多类别、均匀地进行广告投放。然后就是根据投放指标的变化不断进行测试。测试的过程就是优化的过程,这点我们毋庸置疑。


  DSP投放不理想,问题到底出在哪?


  1.投放时间:投放的时间太短


  2.定向包:投放定位目标人群偏差


  3.代码安装:没有安装代码或装错代码


  4.广告平台:DSP平台龙混杂,没选对


  5.创意素材:创意形式不够动人


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