一、什么是DSP广告？

　　DSP（需求方平台）指的是利用实时竞价的方式进行展示广告的选购，广告主可根据广告交易平台(即DSP平台)所提供的数据信息，了解到访问者访问的网站及其地区等相关信息，以此判断其价格是否合理、是否要竞投该广告位。

　　DSP广告主要是是做精准人群广告的，根据用户的浏览行为进行精准广告的推送，从而进行程序化的选购。使广告成本降低，因为通过DSP平台投放广告只需为目标人群买单。

　　正是由于DSP平台可以通过数据信息整合与分析，从而通过实现基于受众的精准推送，实时监控不断优化，为广告主提供简易明了、方便使用的跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台。可以说，对广告的真实效。

　　有需求的广告主，都可以通过DSP平台实现自身的需求。针对目标人群的整合全网自有媒体流量的一站式广告投放平台，另外也是跨媒介、跨平台、跨终端的一个广告平台，通过实时数据分析进行选购、投放广告并形成报表。

　　二、DSP广告投放有哪些技巧？

　　1、投放前

　　明确营销目标和产品特性，决定目标用户基本特征，初步确定投放预期。

　　营销目标，是为提升品牌曝光，还是增加选购，还是认知／喜好层面的需求，这个得明确。但是，深层的营销目标，都会导向促进销售额。

　　产品特性，品牌所处行业、品客单价、产品类别，都是判断产品的基本特征的重要因素。比如汽车（高单价），比如牙膏（低单价）。

　　2.投放阶段

　　预算分配＋整合优化＋测试！

　　这个阶段你可以就一个平台投放，也可以多平台整合投放。在最开始的时候，如果预算允许，一般都是均匀分配，即多平台、多类别、均匀地进行广告投放。然后就是根据投放指标的变化不断进行测试。测试的过程就是优化的过程，这点我们毋庸置疑。

　　DSP投放不理想，问题到底出在哪？

　　1.投放时间:投放的时间太短

　　2.定向包:投放定位目标人群偏差

　　3.代码安装：没有安装代码或装错代码

　　4.广告平台：DSP平台龙混杂，没选对

　　5.创意素材：创意形式不够动人