DSP与SEM与信息流的区别联系

2021-06-24

 

  DSP、信息流虽然诞生已久,然而大多数广告主和网络广告从业者,仍然不能很明确地了解DSP、RTB、信息流这些东西究竟是什么?

DSP

  DSP广告与SEM有哪些相同点和不同点呢?


  其实何止是对DSP广告的理解,很多广告主,尤其是广大的中小广告主对于整个互联网推广的理解都还停留或局限在百度推广(SEM)的层面。造成这一局面的原因非常复杂,除了百度推广发展较早,产品机制相对浅显易懂和因为门槛低拥有更广泛群众基础之外,DSP广告自身相关概念的繁杂和现实的吊诡无疑都让这样的情况雪上加霜。


  DSP广告其实并不难理解,理想状态下的DSP广告其实就是DSP平台在自身对接的已经被广告交易平台(AdX)分门别类的流量(广告受众)的基础之上再加上一套自己的筛选标准,然后仅针对自己筛选出来的“自定义受众”展示的广告。


  就好比在购物的时候,在此起彼伏的叫卖声中对商家推荐的符合自己需求的商品进行比对挑选,最后选择购买自己心仪的商品一样,因为在过程中增加了自主部分的比重,在一定程度上能够提高对于结果的把控。


  相同之处:


  1、从本质上讲DSP广告与SEM广告都属于呈献给广告受众的“有用”的信息;


  2、二者的潜在优化逻辑相同,都是通过调整设置与创意来提高相关性;


  3、两者的难点相同,都在于前后端数据经常无法打通。


  不同之处:


  1、与SEM广告守株待兔式的被动等待潜在受众“翻牌子”相比,DSP广告是一种能够让广告主变被动为主动的推广形式,同时SEM广告所响应的是广告受众的即时需求,而DSP广告因为机制的原因往往对应的是广告受众过去一段时间的需求,所以DSP广告投放应该更多地考虑用户的潜在需求、规律性需求和长期需求;


  2、两者在整合营销中担任的角色也有很大不同,SEM因为搜索引擎的特性而往往担当的是最终转化收割的角色,而DSP可以弥补SEM推广流量的不足或稀释流量的成本,通过浏览转化实现助攻的作用。


  信息流广告与DSP的联系与区别?


  信息流广告与DSP广告有很多相似之处,例如二者的定向维度有很多是互通的,往往都包括受众和用户环境,广告形式也类似,都包括图文或视频,而很多DSP广告也是以信息流广告的形式呈现的,所以很多优化人员针对这两种广告使用类似的投放逻辑和优化思路方法。


  1、本质上信息流广告属于原生的范畴,通过“潜伏”在众多其它信息之中来降低受众对于操作体验被干扰的反感度和对于自身相关数据被洞悉的恐慌,而DSP广告仍然无法摆脱干扰用户体验和“碍眼”的尴尬处境。所以相比较原生的“随风潜入夜,润物细无声”,DSP广告是更简单粗暴的硬广。


  2、信息流广告定向所凭借的数据比DSP有更强的可靠性,因为从数据类型的划分来说,信息流广告借助的往往是自身的数据,同时因为信息流广告平台本身就是媒体,相对封闭,所以不存在甄别媒体质量的问题,也没有数据外泄的担忧。而DSP要想取得好的推广效果,很多时候单靠自己积累的乙方数据是不够的,需要结合甲方数据和第三方数据,但实际操作过程中往往很难实现。


  3、最后两种广告形式对于媒体的长远影响也不尽相同,信息流广告因为原生的形式,只要不是填充得太过分,会反向刺激媒体内容的生产,让更多内容生产者为了与平台分成而投入到内容生产和质量提升的进程中来,一定程度上助长了媒体的繁荣,形成良性循环,而DSP广告“急功近利”的形式,往往会为高质量媒体所不容。


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