从1994年中国正式接入互联网开始，互联网广告也随之发展了将近30年。

       互联网广告的发展史大致可以划分为几个阶段：

       门户网站广告

　　门户网站时期最具代表性的是新浪、搜狐、网易、腾讯，他们最大的优势在于其对新闻报道的实时性远高于纸媒。

　　不过由于当时国内对互联网的认知度不高，门户广告并没有取代纸媒、电视、广播、户外等广告形式成为主流。因此，当时门户网站流量通常打包售卖，采取CPM、CPT的计价形式。广告销售顾问提前与客户确定广告的位置、内容、展示时间，媒体在相应的时间展示广告。

　　不过现在我们提起新浪就想到微博，提起搜狐想到的是搜狗，提起网易想起的是游戏……2000年上市的三家门户网站，后来的主业都与门户网站无关。B2B平台广告提起B2B，大家第一时间就会想到阿里巴巴。但最早做B2B的是慧聪网，慧聪风光上市的时候，阿里巴巴才开始组建而已。

　　搜索引擎广告

　　伴随着国外雅虎、谷歌等搜索引擎的发展，互联网广告也开始有了第一次革命性变化。

　　三大门户网站上市的2000年那年，谷歌推出了搜索广告adwords并在早期按CPM计费（2年后也推出了adsense以及CPC计费方式）。随后，国内的百度、360、搜狗等搜索引擎异军突起。

　　搜索引擎对流量进行了精细划分，广告主可以根据需求购买流量。比如二手车行业的广告主，可以通过锁定“二手车”相关关键词，并以实时竞价的形式抢占靠前排名，获得精准曝光和流量。从搜索引擎广告这个阶段开始，精准流量的概念迅速发展。

　　社交媒体广告

　　从2007年以前以论坛形式存在的天涯论坛、猫扑、西祠胡同、百度贴吧，到后来娱乐化的人人网、开心网等网站兴起，再到新浪微博、腾讯微博等微信息平台崛起，社交媒体广告广告作为一种新型广告形式也随之出现。

　　最早期的社交媒体媒体广告往往以kol营销和信息流广告这两种主要形式出现，广告主通过与大v的内容合作进行品牌信息植入，通过搜索引擎时代发展起来的精准投放技术，获得海量曝光，但流量变现能力尚未体现。

　　只不过，这个时期能够给广告主们提供规模化广告投放的公司并不多，社交广告的价值也尚未被全面发掘