新媒体技术给广告带来的影响

　　新媒体技术给广告带来的巨大变革据有关数据统计：2011年舆情热点事件中，由新媒体曝光的就高达69·2％，且其作用还在日益扩大。新媒体技术的发展在不断的影响新闻传媒领域的同时，也给广告行业带来了巨大的变革。

　　首先，新媒体技术的发展拓宽了传媒渠道，使得广告传播媒介的范围进一步扩大。曾经仅作为通讯工具的手机，如今以出现了各式各样的手机报、手机短信广告。而且越来越多的公交移动电视也开始出现移动电视广告。其次，新媒体技术运用于广告中也让传统的广告表现形式的到更新，增强了广告效果。

　　02新媒体技术在广告上的运用方式及效果根据新媒体技术运用的媒介不同，我们将新媒体技术分为网络新媒体技术、手机新媒体技术以及户外新媒体技术。通过分析这三种新媒体技术在广告中的运用，能够一探新媒体技术对于广告而言将产生哪些巨大的影响。

　　2·1网络新媒体技术的广告运用及效果

　　网络新媒体技术在广告中的运用将主要体现在互动式广告以及行为定向广告两方面。

　　（1）互动式广告能够带动消费者参与的广告自然能够拉近与消费者的距离，从而引导消费者购买产品，而网络新媒体技术的交互能力便能很好的被广告所利用。WEB2.0技术的成熟，使得人们从网络信息的浏览者转变为信息的发布者。

　　社会化媒体技术的出现也形成了各种大大小小的虚拟社区。这一切无疑都突出了网络的交互性，将其运用到广告领域中，便出现了全新的线上交互式广告。

　　以微博为例，企业通过转发微博参与互动等形式，让一则信息能够多次在不同用户组成的虚拟交际圈中不断重复，而每次转发所带的评论又不断的刷新这原始微博上所搭载的内容。这样一则简单的广告便由于用户的参与而拥有更强的生命力。另外，通过结合FLASH动画技术与互联网技术，出现了各式各样的网络视频广告、弹窗广告等。这一类新型的互联网广告都强调与受众进行互动来提升广告效果。

　　（2）行为定向广告而行为定向广告则是依托于互联网的搜索技术，通过对每位互联网用户所浏览的信息进行收集分类，从而根据每位用户的喜好进行广告投放。该定向技术运用到广告领域主要有Google的搜索引擎广告以及百度的风巢计划等。此类广告中新媒体技术的运用主要体现在广告投放渠道上。通过分析每位互联网用户搜索的偏好，形成一定的用户个人信息库，从而有针对性的根据不同用户投放不同产品或类型的广告。该技术能够让广告投放的渠道资源进行合理分配，同时也能降低广告受众的厌烦心理。