内容定向:15大精品内容频道(论坛、社区、贴吧、微博等),全面覆盖更美品牌受众。
地域定向:利用LBS定向技术,以全国一、二线城市,大型商圈和写字楼为定向基准,并向周围5公里实行LBS定向。
行为定向:根据用户行为轨迹(广告点击、购买行为、APP行为、分享行为等)定向分析。
实时关注投放效果,专人专项服务,实时调整策略及出价。点入采用look-alike技术对人口属性、消费兴趣、付费能力、应用兴趣及生活方式分析,进而采用多维度、多条件设备筛选,进行相似人群放大。
首先,受产品属性、媒体环境等的影响,在测试期间,分别对banner广告、插屏广告和原生广告等展现形式进行了为期5天的试投。随着数据的积累,发现在相同成本消耗下原生广告形式的流量表现最佳。
其次,根据更新的项目和服务调整广告创意策略,在媒体投放矩阵中增加视频类媒体。
最后,从线上延伸到线下,结合营销元素,培养用户熟悉更美APP电商板块的O2O运作模式,使用更美APP咨询、分享、购买以及在线下体验。