最近看到很多人都在讲DSP投放策略,刚好笔者最近有一波DSP投放的经验,在此与大家交流交流。
可能你投放的时间还很短,并没有优化到足够合理的程度。毕竟DSP投放需要有一个人群积累的过程,以及通过cookie进行人群画像的过程。通常来说,DSP投放时间越长效果越好。
你设置的人群、兴趣、偏好等等可能与你网站本身目标人群出现了偏差。你有没有做专业的分析行业和自己产品的人群属性呢?
代码是监控广告效果非常重要的一个环节,如果出于懒而忽略了代码安装的话,我只能说这是一个非常不负责的DSP投放行为。
如今DSP平台鱼龙混杂,有一些平台本身就没多少好的流量,甚至充斥假量;或者你选择的平台主要受众与你的潜在客户人群并不一致。
这是DSP投放的重中之重,也是DSP策略文章老生常谈的一个问题,大家可以参照其他文章,本文暂不赘述。
DSP不外乎就是:优质媒体资源+后台牛逼的技术分析+精准的人群定位+素材。
先说媒体资源。目前有的比较好的市场有谷歌DoubleClick、淘宝Tanx、百度、腾讯、聚效(已被360收购)。当然了,有些可能媒体的确很好,但近期不稳定,这也需要大家自己结合投放效果来判断。
这样的话,你就在DSP后台跟进点击价格和该时段然后掌握如何控制虚拟CPC。如何去控制成本!
1、人群定向策略(低价投潜在人群-合理预算投强相关人群—高价抢精准人群)
2、访客找回策略(这个看行业,看用户以及产品属性,如果是常用品,可以定期去投放,如果是汽车行业那就控制下吧)
3、地域定向策略(这个根据你自己整理的数据和其他平台自己分析的数据去搞就行,比如:百度指数、商议、淘宝指数)
4、物料优化策略(千万不要一个素材走天下,需根据不同的人群需求,去合理搭建后台设置素材)
5、频次控制策略(这个就看你自己了,奉劝一句,频次控制在4以下)
以上是最近投放的一些浅见。之后会与大家分享更多行业投放案例及干货。欢迎交流和批评指正。