dsp广告的投放技巧

2019-11-18

一、投放技巧

平时我们在接触互联网广告的知识以及进行广告投放的时侯,都会碰到一些缩写,比如说DSP、SSP这样的。那么DSP代表的是什么意思呢?DSP广告投放的时候又有什么技巧呢?


DSP广告在投放的时候有什么技巧呢?


1.要选择一家靠谱的广告公司


2.投放时间长,不断进行账户优化


3.定期查看数据报表


4.不能把DSP广告投放作为渠道


二、注意事项

(1)投放效果不理想,原因一般会出现在哪里呢?


1、首先,投放时间不够长。dsp广告投放,需要长期的积累,这样才能对帐户不断地额进行优化。


2、再其次,投放的定位又问题,因为账户需要运营去不断的进行优化,可能是投放的地区以及人群属性又问题。


3、或者是因为你没有在广告或网站上安装追踪代码。DSP需要大量的数据,来计算每一次广告展示的竞投价格,在过程中,所涉及的因素上百过千,像网站类型、广告大小、形状、用户特征等,没有足够的数据,DSP 并没有可能发挥最佳的优化效果。所以尽可能在数据安全的前提下,将代理商代码布置完全!


4、也有可能是DSP服务商能够提供的publisher资源与你的广告受众并不匹配。


5、又或者是因为最简单的理由,你的创意形式不够动人。这一点看似简单,其实是最重要最值得重视的一点。


(2) DSP广告投放有最低的预算要求吗?


dsp广告预算理论上可以设置为没有。但是为了追求一定的效果,确实需要投入一定的预算,例如1000人民币,可以进行最初的测试,后期根据效果进行调整。同PPC广告类似,DSP广告随着不断优化,效果将越来越好。所以预算的投入是必要的。


(3) DSP广告投放与一般展示广告投放有何分别?


在技术层面,DSP最大的区别在于所有的广告都是透过“实时竞价”而购买的。简单而言,如果你希望在用户A眼前展示广告,而刚好另一家广告主也同样锁定用户A,那么你们实际上需要“竞价”。你可能为这个展示出价0.05元,而另一家广告主可能出价0.04元,那么你的广告将被展示,你需要付出的费用通常并不是0.05元,而是比第二位出价高一点点的价钱。比如高0.001元,在这个例子中,你的需要为这个展示付出的实际价格可能是0.041元。


不过对广告主而言,DSP最大突破莫过于让广告主购买“受众”,换个说法,以后广告主将可以作出以下的投放要求“25-34岁的妇女、生活在亚洲、对奢侈品时尚服装抱有浓厚兴趣、在过去2个月曾经进行在线购买、现正关注2012的春/夏季商品”。通过DSP投放广告﹐广告主不再需要考虑广告渠道与位置,因为通过DSP你的广告会精确的展示在你的目标客户眼前。


(4) 现在国内有哪些广告交易平台?


国内现在主要的广告交易平台包括谷歌DoubleClick、淘宝Tanx、百度、腾讯、新浪、触控乐游等。


(5) 它们又有啥分别?


专注于较少量网站的交易平台,如上列所提及的媒体一般质量较佳或人群覆盖度占优。投放在这个平台,广告主能以最少的时间接触到所指定的目标受众。


(6) 使用DSP广告投放,广告会出现在哪里?


广告主并不希望自己家的品牌广告出现在奇怪网站上。大部分的广告交易平台皆提供品牌安全的功能,以确保你的广告只出现在你同意的网站上,这与Google的AdSense广告是类似的。不过投放过程还是要多看看展示媒体列表,查看主要消费媒体类型是否符合自己的需求!


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