信息流广告、DSP、网盟和SEM傻傻分不清?

2019-11-14

dsp竞价广告

信息流广告、SEM、DSP广告和联盟广告,大部分人对这几者的区别不是很了解,今天我就来告诉大家怎么分辨这其中的差别。

1、信息流广告

属性:通过广告来找人

媒体资源:现在市面上的媒体资源众多,都是自家的媒体平台

比如说:

社交媒体:微信、QQ、等等

搜索类:百度、神马和搜狗以及360等等

头条系:今日头条和东方头条以及趣头条等等

这些媒体平台都是现在市场上的主流媒体平台,因为它们都是自家的媒体资源,所以质量会相对的高一些。它们主打原生,比较注重用户的体验,实现千人千面·精准投放,这也就是信息流近几年大火的原因之一。

广告的样式:主要以单图、大图、组图为主

2、SEM广告

属性:人来寻找广告

媒体资源:SEM经过这么多年的发展演进,它们主要以主流搜索引擎为基础,客户的意向明确,并且广告平台透明清晰。

流量的覆盖情况:流量很多,但相比起信息流来说,还是有所不足。

终端:是以PC+移动的方式为主,但SEM广告在终端上,是没有绝对的说,两个终端更好,它们两个都是很重要的方向,但是随着近几年移动互联网的红利,SEM流量也在大批的转移到移动端。

广告样式:关键词搜索

3、DSP广告

属性:广告来找人

媒体资源:DSP其实主要是对接合作媒体,然后通过ADX和SSP实现之间的链接,他的好处就是平台的资源比较丰富,并且移动端会显示的更加明显,比较符合现代网民的使用需求。

而他的劣势就是平台流量不好,会影响实际的转化

DSP和竞价广告最大的区别就是,DSP是整合别人不要了的资源和流量。多见于一些小众的、工具型的app。

流量覆盖:流量很大,但是并不精细。

4、联盟广告

属性:广告找人

媒体资源:以合作媒体为主,平台媒体的质量良陈差不齐。

流量覆盖:流量很大但质量较差。

总结:信息流广告、DSP广告和联盟广告为什么会使很多在这行的人无法分清,其实就是因为他的精准定向人群这一功能,存在高度相似,但是由于他们各自之间的人群精准度和终端定位以及广告的原生性不同,并且拥有的质量高的媒体数量比率不同,所以效果存在很大的差别。

尤其是信息流和DSP这两个,特别容易让人混淆,但只要记住一点:“信息流媒体都是自己家的,而DSP都是整合别人家的”,其实这样记一下,就再不会弄混了哈!

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